Impulsa el crecimiento de tu empresa (parte 2)

Si estás pensando en producir un vídeo publicitario, en la anterior entrada en el blog de Lenonfilms vimos una introducción de los pasos a seguir para elaborar un proyecto de videomarketing. Si ya estuviste y quieres saber qué es el guión técnico, ¡estás en el lugar adecuado!

Una vez que sabes que quieres lograr con el futuro vídeo publicitario y a quién te diriges, es hora de la preparación del guión, pero…

¿Qué es el guión de un vídeo publicitario?

El guión de un vídeo publicitario es un documento escrito que describe la idea central, los personajes, la estética, la narrativa y el mensaje que se quiere transmitir en un anuncio de televisión u online. El guión es el primer paso en la producción de un spot y es la base para el desarrollo de la campaña publicitaria.

El guión debe incluir una descripción detallada de la historia que se quiere contar, los personajes y el diálogo que se utilizará en el spot. Además, debe establecer el objetivo principal del anuncio y cómo se quiere que el público reaccione al verlo.

Un buen guión de un vídeo publicitario debe ser claro y conciso, utilizando un lenguaje sencillo y directo que sea fácil de entender para el público objetivo. También debe ser creativo e innovador, capturando la atención de la audiencia y transmitiendo el mensaje de una manera memorable.

Es importante destacar que el guión es una herramienta fundamental para la producción de cualquier campaña publicitaria exitosa. Un guión bien estructurado y escrito puede ayudar a asegurar que el anuncio cumpla con su objetivo y tenga un impacto positivo en la audiencia.

"Es importante destacar que el guión de un spot publicitario es una herramienta fundamental para la producción de cualquier campaña publicitaria exitosa. Un guión bien estructurado y escrito puede ayudar a asegurar que el anuncio cumpla con su objetivo y tenga un impacto positivo en la audiencia."

Emilio J. Fernández

Puntos claves de un guión de spot publicitario

¡Manos a la obra!

En el primer post de estos capítulos comentábamos… «El guión debe ser claro, conciso y persuasivo. Debe responder a las preguntas que los clientes potenciales puedan tener sobre el producto o servicio y destacar sus beneficios.» Pero lo cierto es que escribir un guión es una tarea que requiere de conocimientos técnicos, y en muchas ocasiones, no sabemos por donde empezar. ¡Pero no te preocupes! En esta entrada te dejamos unos puntos claves para que te hagas una idea más ordenada de que es esto del guión para tu anuncio y así plasmar un borrador o incluso el propio guión.

Identifica el objetivo del spot publicitario: Antes de comenzar a escribir el guión, es importante identificar el objetivo del spot publicitario. ¿Qué se quiere lograr con el spot? ¿Cuál es el mensaje clave que se quiere transmitir? ¿A quién se dirige el spot? Estas preguntas ayudarán a enfocar el guión en el objetivo deseado.
Crea una estructura clara: Es importante crear una estructura clara para el guión que incluya una introducción, un desarrollo y una conclusión. Además, es recomendable utilizar una estructura de tres actos que incluya un planteamiento, un nudo y un desenlace.
Define los personajes y su papel en el spot: Los personajes son una parte importante del guión y deben ser definidos claramente. Es importante que los personajes tengan un papel en el spot y que estén relacionados con el objetivo del mismo.
Utiliza un lenguaje claro y conciso: Los diálogos deben ser naturales y estar enfocados en el objetivo del spot. Además, es importante utilizar palabras y frases que sean fáciles de entender para el público objetivo.
Incorpora elementos visuales: El guión debe incluir elementos visuales que ayuden a transmitir el mensaje y que sean coherentes con la historia que se está contando. Por ejemplo, se pueden incluir descripciones de la escena, los colores y la iluminación, la ubicación…
Revisa y edita el guión: Es importante revisar y editar el guión varias veces antes de comenzar la producción del spot. Es recomendable leer el guión en voz alta para identificar posibles problemas con el ritmo y la fluidez del diálogo.

Además de estos puntos es importante conocer que estilo y lenguaje buscamos: Saber que ritmo debe tener tu vídeo según tu producto o servicio; cámaras lentas, cambios bruscos de velocidades… que tipo de planos; gran angular, detalles… duración del vídeo, estilo musical, voz en off…

Te dejamos a continuación un ejemplo de vídeo corporativo del proceso de fabricación artesanal para que hemos elaborado para Novocuadro.

Haz clic y mira este vídeo corporativo para Novocuadro

Una vez que hemos elaborado el guión, pasamos al plan de rodaje. En el se detalla el proceso de producción del anuncio, desde la preproducción hasta la postproducción. Incluye información sobre el equipo técnico que se utilizará, los actores, locaciones, vestuario, horarios de rodaje y cualquier otro detalle necesario para llevar a cabo la producción del spot publicitario de manera eficiente y efectiva. El plan de rodaje es una herramienta esencial para asegurar que se cumplan los plazos y el presupuesto establecido para la producción del anuncio.

En Lenonfilms podemos diseñar vídeos de todo tipo, video corporativo, video descriptivo, video promocional, video para redes sociales y video testimoniales. Todos cumplen diferentes objetivos, si necesitas que te diseñemos una estrategia personalizada contáctanos sin compromiso y cuéntanos tus ideas.

En resumen, el video marketing es una herramienta valiosa para las empresas que buscan mejorar su visibilidad y conexión con su audiencia. La elaboración y diseño de un video de productos y servicios puede parecer un proceso complicado, pero con la planificación adecuada y el equipo correcto, cualquier empresa puede crear un video exitoso que genere resultados positivos.

Si quieres saber más, estaros antent@s que en la siguiente entrada sobre como el video marketing puede impulsar tu negocio hablaremos de los aspectos técnicos, como puede ser la elaboración del guión y la producción de vídeo.

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Emilio J. Fernández

Técnico de sonido, editor, dirección y producción.

Perfeccionista del audio y amante de lo natural.
Nada debe ser estático y permanente, siempre cambiante. En todo lo que produzco recuerdo a Alan Watts «Cuando más tiende una cosa a ser permanente, más tiende a carecer de vida».