Muchas empresas ya saben cómo hacer vídeo online y desde luego algo que ya sabemos todos los que consumimos internet en nuestros dispositivos móviles, es que el vídeo cada día está más presente. Tanto es así, que en 2020 el 54% de los consumidores de internet quieren ver más vídeos de sus empresas favoritas, o dicho de otra forma, les gusta que cada vez haya más vídeos de sus empresas u organizaciones favoritas.
¿Y a qué se debe esto?
Según los encuestados en estos estudios es porque los vídeos probablemente provoquen en ellos más atención. La estimulación audiovisual parece tener un poder que engancha más que la imagen estática o textos. ¿Pero… qué hay de nuevo en todo esto? Pues algo muy importante, los costes se han reducido tanto que podríamos hacer un gran trabajo de captación de clientes a través del vídeo usando sólo nuestro smartphone personal.
Detrás de un vídeo con enganche siempre hay una buena estrategia.
¿Cómo hacer vídeo online? Comencemos!
Al hacer un vídeo para video marketing o vídeo online, la calidad importa, pero no lo es todo, tiene que destacar, enganchar, hacer que miles de posibles consumidores que probablemente hayan visto vídeos de un producto similar al tuyo se detengan en tu vídeo.
¿Cómo lo logramos?
- Si hacemos vídeos de producto, no es lo mismo hacer un vídeo de un acto de compra que un vídeo de experiencias o testimonios de otros clientes. Añadamos valor al vídeo.
- Vídeo concursos de un producto en promoción para que el propio cliente haga su trabajo. Crea comunidad y fideliza a los clientes.
- Ser original. Que alguien hay triunfado con un vídeo no quiere decir que tengas que hacer lo mismo. Probablemente no le funcione.
para llamar la atención de nuestros clientes potencias como estos ejemplos existen otros muchos, y cada vez son más creativos.
El 87% de los profesionales del marketing usan vídeo.
En 2018 el vídeo marketing toco su máximo y obviamente esto desencadenó que cada vez más y más en las estrategias de marketing digital el vídeo sea un pilar muy importante. Pero ¿por qué? Sencillamente aumenta el famoso engagement del cliente con la empresa o producto.
A continuación listaremos los pasos elementales en la generación de vídeo online.
¿Cómo hacer vídeo online?
Podemos reducir esta tarea en cuatro procesos
- Objetivos.
- Mensaje.
- Formato.
- Distribución y promoción.
Todo vídeo como cualquier tarea en marketing tiene un propósito, de los cuales los más elementales podrían ser; visibilizar producto o servicio, redireccionar tráfico a la web, hacer crecer nuestra autoridad y notoriedad, desarrollo de la marca…
Una vez claro el objetivo, elaboramos el mensaje, y este debe ser conciso, claro, pensando en el cliente y centrado en el contenido más que en los medios. El vídeo deberá ser consistente para no dejar escapar la atención del consumidor afinando en cómo se está lanzando el mensaje y no en el que se dice.
Por último, pero no menos importante, ¿en qué formato haremos nuestro vídeo? ¿haremos un directo a través de nuestro smartphone? ¿con un equipo de streaming? ¿tal vez una grabación en directo? ¿al aire libre? ¿en un estudio con presentaciones o croma? sea el formato que elijamos, tendrá que estar en coherencia con nuestro mensaje y producto para que así nuestro vídeo online tenga mayor fuerza.
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Emilio J. Fernández
Técnico de sonido, editor, dirección y producción.
Perfeccionista del audio y amante de lo natural.
Nada debe ser estático y permanente, siempre cambiante. En todo lo que produzco recuerdo a Alan Watts «Cuando más tiende una cosa a ser permanente, más tiende a carecer de vida».
